Многие сторонники неэтичного поискового маркетинга не придают значения санкциям или бану: они просто оставляют старые домены и создают новые, играя с поисковиком в кошки-мышки. Стоит ли, рискуя получить санкции, прибегать ли к неэтичной оптимизации, если сайт не отображается в естественных результатах поиска? Только владелец сайта может ответить на этот вопрос.
Я лично убедилась в том, как дорого обходится исключение сайта из индекса. Часто владельцы сайта тратят тысячи, а то и миллионы долларов на рекламу в поисковых системах, чтобы сохранять поисковую видимость сайта. Поскольку большинство пользователей более склонны нажать ссылку в «естественных» результатах поиска, чем рекламное объявление, легко догадаться, как скоро накопятся издержки на рекламу.
Точно так же растут издержки на разработку сайта и на устранение нанесенного ущерба, особенно если было создано много «поддельных» сайтов и линкоферм. Возможно, больших расходов потребуют юридические процедуры: часто фирмы, занимающиеся поисковой оптимизацией, используют на «поддельных» сайтах защищенный копирайтом материал, и компания, которой принадлежит сайт, оказывается не готова к судебным преследованиям. Иски могут быть предъявлены как оптимизаторам, так и их клиентам.
По этой и многим другим причинам я считаю, что не стоит рисковать, манипулируя поисковиками.
И все же мне попадались компании, которые нанимали специалистов по неэтичной оптимизации, в результате чего к сайту применялись санкции или бан. Часть моей работы заключается в том, чтобы помочь этим сайтам вернуть расположение программистов поисковых систем. Далее описаны шаги, которые я предпринимаю, помогая владельцам сайта.