В главах 1-4 нашей книги представлены стратегии создания сайта с высокой поисковой видимостью. Эти стратегии позволяют не только повысить поисковую видимость вашего сайта, но и улучшить его юзабилити, В результате посетители положительно оценивают сайт, появляется больше заинтересованных клиентов и заключенных сделок. В этой главе рассматриваются сомнительные приемы, которых вам следует избегать, и распространенные неправильные представления о поисковом маркетинге.
Чтобы результаты поисков соответствовали запросу и были точными, поисковики активно пресекают действия по избыточной и неэтичной оптимизации. Спамдексирование (spamdexing), обычно называемое просто спамом, это крайние или избыточные меры, направленные на то, чтобы ссылка на сайт появлялась в верхних строках результатов поиска. В спаме, в том числе, применяются любые слова, коды HTML/ XHTML, скрипты и другие программные элементы на странице, не рассчитанные на пользователя.
Многие компании в сфере поисковой оптимизации и поискового маркетинга усердно разрабатывают спамовые технологии, обеспечивающие максимальный рейтинг, потому что отдельные клиенты не хотят улучшать свои сайты, делая их более дружественными для посетителей и поисковиков. Причин тому две. Во-первых, многие владельцы сайтов не хотят признать, что с их сайтом что-то не так. Для поисковой видимости сайта и позитивной реакции пользователей главным образом нужно, чтобы сайт создавал ощущение как «правильного места», так и «информационной насыщенности». Если сайт приносит прибыль и без этого, его владелец обычно считает, что менять ничего не надо и становится легкой добычей поисковых спамеров.
Во-вторых, очень немногие веб-разработчики и специалисты по поисковой оптимизации имеют необходимые образование, квалификацию и опыт по созданию дизайна, ориентированного на пользователя. В итоге и те и другие считают поисковую оптимизацию несовместимой с юзабилити, полагая, что первая выполняется за счет второй, ухудшая реакцию пользователей. На самом же деле улучшение поиска товаров, услуг и другой информации полезно как для поисковой видимости, так и для пользователей. Я считаю, что упорное нежелание владельцев и разработчиков сайтов признать это только на руку любителям неэтичной оптимизации, готовым поживиться в областях, связанных с поиском информации.
Бывает, что благодаря спаму страницы попадают в «топ» результатов поиска, «проскользнув» сквозь спамовые фильтры поисковых систем, но обычно это случайность, и надолго они там не задерживаются.
Еще один довод против спамовых методов состоит в том, что поисковые системы, уличив сайт в слишком интенсивном использовании спамовых технологий, могут применить к нему санкции или надолго исключить его из индексов (то есть забанить). Использование вами спама могут обнаружить конкуренты или пользователи, озабоченные распространением спама. Никогда не стоит недооценивать конкурентов. Они сражаются с вами за одни и те же позиции, и если вы дадите им возможность изгнать ваш сайт из верхних строк результатов поиска за спам, то они без колебаний сообщат «спамовой полиции» поисковой системы о ваших действиях.
Если сайт исключен из индексов, он заносится в «черный список» поисковой системы. Единственный способ исправить положение обратиться к тем сотрудникам поисковой системы, которые исключили сайт из индекса или применили к нему санкции. При этом вы должны убедить их, что больше не используете спамовые методы, ставшие причиной санкций. Шансы связаться с конкретными сотрудниками (или сотрудником), причастными к санкциям, невелики. Если ваш сайт снова допущен в индекс, то новые страницы на нем будут объектом особо строгого контроля.
Я считаю, что поисковый спам напрасная трата времени и денег. Усилия, направленные на обман поисковиков, лучше вложить в создание эффективного сайта, который бы высоко оценили и ваши целевые пользователи, и поисковые системы. Владельцы сайтов, разработчики и даже профессионалы в области юзабилити редко ставят во главу угла поисковую видимость. К сожалению, многие специалисты по поисковому маркетингу больше полагаются на всякие ухищрения и обман.
Применение спама не гарантирует того, что ваши веб-страницы достигнут высоких позиций в результатах поиска. Даже если это и поможет, то, в любом случае, очень ненадолго. Как только поисковая система или ваш конкурент обнаружит причастность к спаму, ваш сайт либо подвергнется санкциям либо надолго будет исключен из индекса. После чего и вам, владельцу сайта, и спамеру придется создавать новый веб-сайт с новым набором страниц и начинать всю работу по обеспечению поисковой видимости с начала. Такая игра в кошки-мышки может обойтись гораздо дороже, чем честный подход.
Все ли перечисленные выше концепции полное заблуждение? Конечно, нет мало что бывает правдой или ложью на все сто. Всегда есть исключения. Например, некоторые организации, предлагающие услуги поисковой оптимизации, могут гарантировать возврат денег в случае неуспеха будучи непоколебимо уверенными в своем профессионализме, а вовсе не потому, что они собираются применять недобросовестные технологии.
Тем не менее, многим SEO-фирмам хорошо известно отчаянное желание клиентов занять первые строки в результатах поиска, и они используют это отчаяние для вымогательства. Если какое-либо из описанных выше утверждений, заблуждений или спам-методологий предстанет перед вами в качестве коммерческого предложения, отнеситесь к нему с осторожностью. Внимательно прочтите текст договора. Поисковая оптимизация сайта без санкций никогда не была простым и быстрым процессом.
Веб-страницы с уникальным, значимым содержанием и дружественным поисковым системам дизайном приводят к гораздо лучшим результатам, чем спам. С хорошим содержанием сайта, доступным для поисковых систем, игра в кошки-мышки не нужна. Сайты, изначально разрабатываемые или обновляемые с учетом принципов поисковой оптимизации, гораздо реже нуждаются в последующем редактировании. Создание сайта для целевых пользователей с учетом правил работы с поисковыми системами один из наиболее эффективных компонентов кампании поискового маркетинга.