Web-аналитика
Аналитическое программное обеспечение может обеспечить вас большим количеством ценных данных о том, что происходит на сайте. Оно может ответить на следующие вопросы:
♦ Сколько уникальных посетителей было у вас вчера?
♦ Трафик возрастает или убывает?
♦ Каковы самые популярные термины поиска, при помощи которых люди вас находят?
♦ Какие страницы вашего сайта наиболее популярны?
♦ Какие страницы вашего сайта имеют максимальную конвертацию?
Мы настоятельно рекомендуем: если ваш сайт в настоящее время не имеет низких систем измерения, то немедленно чем-нибудь обзаведитесь! Существуют высококачественные и бесплатные аналитические инструменты, такие как: Yahoo! Web Analytics (http://web.anaIytics.yahoo.com/) или Google Analytics (http://www.soogle.com/analytics). Конечно, имеются также и аналитические решения более высокого класса.
Отслеживание журнала
Журналы содержат подробную (клик за кликом) историю всех запросов к вашему web-серверу. Убедитесь в том, что имеете доступ к журналам и какой-то метод для их анализа. Если вы используете для своего сайта стороннюю хостинговую компанию, то, вероятно, она предоставляет какой-то бесплатный анализатор для журналов, такой как AWStats (http://awstats.sourceforge.net/), Webalizer (http://www.webalizer.com) или что-то подобное. Как можно быстрее получите доступ к этому инструменту.
Эти инструменты делают то, чего не может сделать аналитическое программное обеспечение (выполненное на базе JavaScript). Они записывают активность пауков поисковых движков на вашем сайте. Несмотря на то, что активность пауков в разные дни сильно отличается, вы все равно сможете увидеть долгосрочные тенденции поисковых движков (активность пауков увеличивается (это хорошо) или уменьшается (это плохо)). И хотя данные по активности пауков очень ценные, не полагайтесь только на эти предоставляемые хостинговыми компаниями бесплатные решения, поскольку данные, регистрируемые традиционными инструментами аналитики. также имеют большую ценность.
ПРИМЕЧАНИЕ
Некоторые пакеты программного обеспечения для web-аналитики читают также и файлы журналов, поэтому могут делать отчеты по активности пауков.
Поисковая аналитика
Поисковая аналитика — это новая развивающаяся категория инструментов. Инструменты поисковой аналитики наблюдают именно за тем, как ваш web-caйт взаимодействует с поисковыми движками. Наиболее известной компанией в этой области (по состоянию на начало 2009 г.) является Enquisite (http://ww.enquisite.com). Далее я расскажу, как можно использовать программ Enquisite Optimizer, чтобы находить низкочастотные ключевые слова, которые в сможете использовать для оптимизации контента вашего сайта или для ваших компаний платного поиска.
Несмотря на то, что эта категория инструментов находится в периоде становления, за ней стоит пристально наблюдать, чтобы знать, какие инструменты MOI дать вашей организации преимущество при конкурировании за поисковый трафик.