При структурировании web-сайта (или переделке уже существующего) возникают следующие стандартные вопросы:
размещать ли контент на новом домене;
когда использовать подкаталоги;
когда применять микросайты.
Когда поисковые движки прочесывают Интернет, они выявляют четыре типа структур.
Отдельные страницы / URL. Это самые простые элементы Интернета с именами файлов, во многом похожими на те, которые имелись на компьютерах в течение многих десятилетий (они обозначают уникальные документы). Поисковые движки присваивают этим URL баллы, не зависящие от запроса (самый известный рейтинг— PageRank компании Google) и оценивают их в своих алгоритмах ранжирования. Обычный URL выглядит примерно так: http://www.yourdomain.com/page.html.
Подкаталоги. Используемые web-сайтами структуры каталогов могут наследовать показатели поисковых движков (или получать их от поисковых движков), однако нет почти никакой информации, позволяющей предположить, что эти показатели каким-либо образом используются. К счастью, эти структуры легко понять. В указателе URL http://www.yourdomain.com/blog/postl7.html часть /blog/— это подкаталог, а postl7.html — название файла в этом подкаталоге. Поисковые движки могут определить основные свойства документов в заданном каталоге и присвоить им показатели (такие, как частота изменения контента, общая важность этих документов, степень уникальности контента подкаталога).
Поддомены / полностью квалифицированные домены / домены третьего уровня. В указателе URL http://blog.yourdomain.com/page.html присутствуют три типа уровней доменов. Домен высшего уровня (называемый также TLD или "расширением домена") — это .com, домен второго уровня — это yourdomain, а домен третьего уровня — это blog. Домен третьего уровня иногда называется поддоме- ном. Когда речь идет о протоколе www, то слово "поддомен" к нему не применяется, хотя в техническом смысле www также является поддоменом. Полностью квалифицированный домен — это сочетание всех элементов, требуемых для идентификации местоположения сервера (где может быть найден контент), например, blog.yourdomain.com.
Эти структуры могут иметь индивидуальные показатели важности, доверия и ценности (присваиваются поисковыми движками), независимые от доменов второго уровня (в частности, на таких издательских платформах, как WordPress, Blogspot, Wetpaint и т. д.).
Корневые домены / домены хостинга / домены платного уровня (PLD) / домены второго уровня.
Тот домен, который вы регистрируете, за который платите и на который указывают ваши настройки DNS — это домен второго уровня (который часто неправильно называют доменом "верхнего" уровня). В следующем URL: http:// www.yourdomain.com/page.html часть yourdomain.com— это домен второго уровня. Иногда вы можете увидеть для него такие названия, как "корневой домен" или "домен платного уровня".