Тег title — это самый критичный элемент для размещения ключевых слов (в плане релевантности в поисковых движках). Тег title находится в разделе <head> документа HTML. И это единственный элемент метаинформации о странице, который влияет на релевантность и рейтинг. Когда 72 известных специалиста по оптимизации голосовали по самым важным факторам ранжирования в алгоритмах Google, то большинство утверждали, что самым важным атрибутом является тег title страницы (дополнительную информацию смотрите в исследовании факторов ранжирования поисковых движков по адресу http://www.scomoz.org/articIe/search- ranking-factors).
Приведем 8 правил, где представлены лучшие практики составления тега title. Однако помните, что тег title любой страницы должен соответствовать контенту этой страницы. У вас может быть пять различных категорий ключевых слов и каждой категории может быть посвящена отдельная страница (или раздел) сайта, поэтому нужно привести в соответствие содержимое тега title страницы и ее контента.
♦ Размещайте ключевые слова в начале тега title.
Это дает максимальную выгоду в поисковых движках. Но если вы хотите использовать в теге title свой бренд, то размещайте его в конце. Здесь есть определенный компромисс между выгодой в плане оптимизации и пользой для брендинга (вы должны это обдумать и принять решение). Известные бренды могут размещать свой бренд в начале тега title (поскольку это может повысить количество кликов). Чтобы принять решение, вам нужно хорошенько подумать, что для вашего бизнеса важнее.
♦ Ограничьте длину 65 символами (включая пробелы).
То, что находится в теге title дальше 65-го символа, по-видимому, имеет для поисковых движков меньший вес. Во всяком случае, демонстрируемые в страницах SERP теги title обрезаются на 65-м символе. Однако нужно внимательно следить за этим числом, т. к., например, Google в настоящее время поддерживает в некоторых случаях до 70 символов.
♦ Включайте ключевые фразы.
Это весьма существенно - явно включать в тег title все то, что изучение ключевых слов выдает как самое ценное для привлечения поиска.
♦ Используйте более длинные фразы (если они релевантны).
При выборе ключевых слов для включения в тег title используйте максимальное число релевантных странице ключевых слов (сохраняя в то же время точность и описательность). Может быть гораздо лучше иметь в теге title такое: SkiDudes | Downhill Skiing Equipment & Accessories, чем просто SkiDudes | Skiing Equipment. Включение дополнительных терминов (которые и релевантны для страницы, и получают значительный поисковый трафик) может повысить ценность вашей страницы.
Однако если у вас есть отдельные целевые страницы для skiing accessories и для skiing equipment, то не включайте один из этих терминов в тег страницы другого. Вы отберете рейтинг у другой страницы, потому что поисковым движкам придется решать, какая страница вашего сайта более релевантна для данной фразы (и они могут принять неверное решение). Скоро мы обсудим это явление подробнее.
♦ Используйте разделитель.
Для отделения бренда от описательной части можно использовать следующие символы: |, >, - и : (и все они работают хорошо). Их можно также комбинировать, например, Major Brand Name: Product Category — Product. Эти символы
не дают преимуществ в плане оптимизации, но могут улучшить читаемость вашего сайта.
♦ Сосредоточьтесь на показателях кликабельности и конвертации.
Тег title очень похож на заголовок, который вы пишете для рекламных объявлений платного поиска, однако его сложнее измерить и улучшить (поскольку статистику получить не так просто). Однако если вы нацеливаетесь на рынок, который относительно стабилен (по объему поиска) из недели в неделю, то можете провести некоторое тестирование ваших тегов title и повысить количество кликов.
Понаблюдайте за аналитическими показателями и (если в этом есть смысл) покупайте рекламные объявления на странице, чтобы проверить показатели кликабельности и конвертации различных рекламных текстов, даже если это всего на неделю или две. Затем вы сможете изучить эти результаты и встроить их в ваши заголовки, что может дать существенные изменения в долгосрочной перспективе. Однако будьте осторожны — не зацикливайтесь только на показателе кликабельности. Не забывайте измерять показатель конвертации.
♦ Учитывайте намерения пользователей.
При написании заголовков для web-страниц помните о тех поисковых терминах которые ваша аудитория использовала для попадания на ваш сайт. Если пользователю нужен только просмотр, то подходит более описательный тег title. Если же вы уверены в том, что покупка является намерением пользователя, то четко укажите это в теге title. Вот пример с сайта http://shopper.cnet.com: Buy Digital cameras — Best Digital camera prices — Shopper.com.
♦ Будьте последовательны.
После того как вы найдете хорошую формулу для страниц какого-либо раздела вашего сайта, придерживайтесь ее. Вы увидите, что со временем станете надежным и успешным брендом в страницах SERP, а пользователи будут искать ваши страницы и будут возлагать на вас ожидания, которые вы захотите выполнить.