Ссылки — это основные факторы рейтингового поведения. Как архитектура cсаййта, так и контент являются главными действующими лицами в процессе создания дружественности к поисковым движкам, но когда дело доходит до механизма упорядочивания результатов, то критическим показателем становятся внешние ссылки.
Ссылки многомерны по своему влиянию. Например, сила входящих на сайт ссылок определяет частоту и глубину его просмотра пауками поисковых движков. Кроме того, контекст каждой ссылки (ее расположение на странице, якорный текст, окружающий ее, и т. д.) учитывается при определении релевантности. Ссылки могут передавать доверие, помогая преодолевать возможные обвинения в спаме, который может разрушить успех сайта в области оптимизации. При сборе ссылок необходимо помнить два критичных момента:
♦ сбор ссылок — это фундаментальная часть оптимизации. Без него удачи у вас не будет (если только у вас нет исключительно мощного бренда);
♦ сбор ссылок не должен останавливаться. Это постоянная часть процесса маркетинга вашего web-сайта.
Уточнение оценки ссылок поисковыми движками
При оценке ссылки учитывается много аспектов. Как мы только что указали, самыми важными являются авторитет, релевантность, доверие и роль якорного текста. Однако учитываются и другие факторы, которые мы сейчас рассмотрим.