Психология ссылок
Поскольку мы уже поняли важность ссылок, то следующий логичный вопрос состоит в том, как получить их.
Запрос ссылок с поощрением
Запросы ссылок с поощрением могут очень близко приближаться к нарушению указаний поисковых движков для web-мастеров, но есть также способы сделать это так, чтобы не нарушать их указаний.
Выбор правильной стратегии сбора ссылок
Успешная стратегия сбора ссылок основывается на кропотливых исследованиях. Вы можете организовать компанию по сбору ссылок множеством способов, но принятие неправильных решений приведет к плохой отдаче от вложенных в нее средств. Следует продумать, какая тактика даст самый хороший результат в долговременной перспективе.
Необходимо также учесть имеющиеся ресурсы и легкость масштабируемости процесса сбора ссылок. Если у вас имеется сайт с 10000 входящих ссылок, а ваша компания должна принести вам еще 100 новых ссылок, то это не даст вам никакого практического результата, если только все эти ссылки не указывают на одну и ту же страницу, которая нацелена на определенный поисковый термин/фразу. Это основное соображение, которое необходимо учесть при определении типа компании по сбору ссылок.
Дополнительные подходы к получению ссылок на основе контента
При сборе ссылок самым ценным вашим активом является контент. Использование контента (совместно с вашими пользователями и онлайновыми сетями) может привести к масштабному приобретению ссылок и замечательным результатам.
Ссылочный маркетинг с поощрением
Поощрение за ссылку на ваш сайт также может хорошо работать. Конечно, это следует делать осторожно, поскольку есть такие поощрения, которые неотличимы от прямой покупки ссылок (что рискованно). Однако вы можете применять некоторые тактики, при использовании которых полученные ссылки, вероятно, все равно будут иметь редакционную ценность. К таким тактикам относится создание знаков или уровней признания, которые пользователи захотят демонстрировать. А теперь рассмотрим некоторые дополнительные идеи.
Помощь другим сайтам в повышении их ценности
Вы можете добиться того, чтобы люди делали на вас ссылки, потому что это увеличивает ценность их сайтов. Пример - раздача наград сайта за успехи в определенных областях. Это особенно эффективно в том случае, когда ваш сайт является признанным авторитетом в вашей тематике. Если это именно так, то можно выбрать 10 самых лучших сайтов вашей тематики, затем отправить этим сайтам знак награды (со ссылкой на обзор, который находится на вашем сайте).
Еще один прием — это различные виды сертификации. Например, компания Google имеет знаки для профессионалов (AdWords Qualified Professionals) и компаний (AdWords Qualified Companies), которые ссылаются обратно на Google.
Скидки/поощрения для клиентов
Издатели могут предлагать посетителям (с некоторых сайтов) скидки на свои товары. Те сайты, посетителям которых они предлагают скидки, должны просто сделать обратные ссылки на сайт издателя.
Однако Google рассматривает это как сомнительную практику, несмотря на то, что предложение скидки будет интересным стороннему сайту только в том случае, если он высоко оценил данный товар. Matt Cutts из компании Google ясно указал, что Google не хочет учитывать такие ссылки (интервью находится по адресу http://www.stonetemple.com/articles/interview-matt-cutts-061608.shtml).
Как поисковые движки борются со ссылочным спамом
В этой главе мы дали множество примеров того, как спамеры стараются обойти указания поисковых движков (чтобы получить высокие рейтинги для тех сайтов, которые таких рейтингов не заслуживают). Но и поисковые движки делают для борьбы со ссылочным спамом тоже очень многое.
Другие средства воздействия со стороны поисковых движков
Известно, что в случае с Google одним из основных средств наказания продающего текстовые ссылки сайта является лишение его возможности передавать "сок ссылок". По существу это первая мера воздействия. После этого Google может более подробно изучить продающий сайт (и покупающие сайты) в поисках других признаков спамерского поведения.
Иногда компания Google изменяет рейтинг PageRank сайта (если она уверена, что сайт продает ссылки). Это средство применялось и к некоторым очень важным сайтам, таким как NewsDay.com.
Компания Google может также принять меры против покупающего ссылки (или участвующего в манипулировании ссылками) сайта. Если внезапно отключается большой процент ссылок сайта, то это может очень серьезно повлиять на рейтинги.
Использование социальных сетей для получения ссылок
Когда вы добавляете в это уравнение социальные сети, то эффект сети может существенно умножить отдачу от ваших усилий по сбору ссылок. Вы можете использовать этот эффект для того, чтобы организовать вирусное распространение вашего контента, либо для установления связей с самыми влиятельными персонажами.
Заключение
Ранее мы говорили, что ссылки являются главными определяющими факторами рейтинга. Если вы работаете по сбору ссылок хорошо, а ваш конкурент работает по сбору ссылок на отлично, то его бизнес будет расти за ваш счет. Поэтому стратегии сбора ссылок являются существенной частью усилий по поисковой оптимизации.
Сбор ссылок следует рассматривать как постоянную работу. Все мы видели такие случаи, когда непродолжительная концентрация на сборе ссылок давала отдачу, которая была растрачена из-за прекращения этой работы. К сожалению для этих сайтов, они упустили момент и уступили в рейтингах своим конкурентам (тем самым, которых они обошли при активном сборе ссылок). И догнать их оказалось очень трудно.
Сбор ссылок принципиально не отличается от работы по связям с общественностью. Ваша цель — добиться позитивного упоминания в Интернете.
Люди не будут делать ссылки на низкокачественный контент либо на те сайты, которые создают у пользователя плохое впечатление (если только им не платят за ссылку). Люди обычно не делают ссылок и на чисто коммерческие сайты (если только вы не счастливый владелец известного бренда). Вы должны предложить пользователям нечто ценное, но вам нужно предлагать также и нечто уникальное. Некоторые виды контента привлекают ссылки естественным образом, поскольку запускают психологические и эмоциональные реакции — гордость, желание поделиться, новизну известия и т. д. Используйте эти реакции и создавайте убедительные причины для посетителей, которые могут повлиять на web-контент (а это писатели, издатели, блоггеры и т. д.), чтобы они делали ссылки на вашу работу, и тогда ваши усилия по сбору ссылок будут успешными.
Успешный сбор ссылок подчинен простой идее: "Создайте отличный материал, сообщите о нем всем и мотивируйте всех делиться этим материалом".