Одни специалисты по поисковому маркетингу полагают, что размещение ключевых слов в имени домена и именах файлов сильнее всего влияет на позицию в результатах поисковых систем, другие считают, что эффект от этого минимален.
Одна из причин, по которым некоторые придают этому излишнее значение, это то, что поисковая система подсвечивает на странице слова и словосочетания, совпадающие со словами, введенными при запросе. Такое поведение называется выделением условий поиска.
Поисковые системы и интернет-каталоги применяют подсвечивание для удобства пользователя. Этот процесс выполняется динамически с помощью специального приложения. Оно выделяет ключевые слова, чтобы пользователь мог быстрее ознакомиться с результатами поиска. Выделение слов попросту означает, что страница была обработана этой программой. Другими словами, выделение доменного имени сайта совсем не обязательно будет означать, что он получил высокий статус в результатах запроса.
Получит ли сайт высокую оценку, определяется многими факторами, но три основных компонента алгоритмов (ключевые слова, ссылки, популярность) гораздо сильнее влияют на видимость в поисковых системах, чем использование ключевых слов в имени домена и/или в именах файлов.
Yahoo полагается на содержимое метатегов, a Google редко использует их для определения релевантности. Поэтому для оптимального соответствия всем типам поисковых систем лучше всего поместить ключевые слова во все возможные HTML-теги, но избегая их переполнения. Тогда вы будете уверены в том, что ваш документ содержит необходимые ключевые слова независимо от алгоритма поисковой системы.
Ключевые слова, если это возможно и приемлемо, должны располагаться в следующих местах:
• теги title;
• тело сайта (видимый текст);
• текстовые гиперссылки;
• метатеги;
• альтернативный текст графических изображений;
• имена домена и файлов.
Два наиболее важных места, где должны располагаться ключевые слова, это теги title и тело сайта (видимый текст), поскольку все типы поисковых систем индексируют этот текст и присваивают этому тексту существенный «вес».