Для достижения максимальной видимости в поисковых системах важно понимать, каким образом целевой пользователь находит информацию, размещенную на вашем сайте. Скорее всего, для поиска товара или услуги пользователь ввел в строке запроса поисковой системы определенные слова или словосочетания. Это и есть ключевые ело и словосочетания вашего сайта.
Для того чтобы целевые пользователи успешно находили ваш сайт наиболее важные страницы вашего сайта просто обязаны содержать ключевые слова и словосочетания, соответствующие тем, которые i левые пользователи вводят для поиска. Кроме того, эти страницы могут содержать маркетинговые торговые термины, поскольку д оправдания своего существования веб-сайт должен выполнять опре, ленные бизнес-функции. Но все же в большей степени основные страницы должны ориентироваться на ключевые слова для целевых пользователей, а не на маркетинговые термины.
Сканируя какую-либо веб-страницу, поисковый робот определяет релевантность ключевых слов с помощью своего алгоритма довольно громоздкой формулы, по которой определяется рейтинг страницы. Наиболее значимый для поисковой системы текст тот ценный для ваших целевых пользователей текст, который они сразу встречают, попав на ваш сайт.
Наиболее важные элементы, в которые следует поместить ключевые слова:
• HTML-теги заголовков (title);
• тело документа, то есть видимый на экране текст, который можно скопировать через буфер обмена прямо из броузера в текстовый редактор (например, NotePad или SimpleText);
• текстовые гиперссылки и окружающий их текст;
• текст тела документа, находящийся «над всем прочим», то есть в той части страницы, которая видна в любом стандартном броузере без прокручивания.
Текст в тегах заголовков и в теле документа распознается поисковыми роботами как первичный текст, он индексируется всеми поисковыми системами, которые присваивают ему значительный «вес». Другими словами, все коммерческие поисковые системы определяют рейтинг веб-страницы по этому тексту. При подготовке сайта именно этим элементам следует уделить максимум внимания. Необходимо отметить, что очень немногие страницы, не имеющие ключевых слов в этих значимых текстовых элементах, активно посещаются целевыми пользователями.
Содержимое метатегов, альтернативного текста и текста, заключенного в доменном имени и именах файлов, считается вторичным, поскольку не все поисковые системы индексируют текст этих элементов и используют его для определения релевантности.
В качестве универсального способа для определения того, достаточно ли страница насыщена ключевыми словами, обычно используют пятисекундный юзабилити-тест. Создатель этого замечательного средства известный специалист по юзабилити Джаред Спул (Jared Spool). Тест заключается в том, что участникам показывают веб-страницу в течение пяти секунд. Затем они записывают на листе бумаги то, что запомнили из этой страницы. Если они не упомянут несколько ключевых слов (или хотя бы одно) значит, этой странице определенно не хватает ключевых слов.
Один из вариантов этого теста показывать страницу его участникам в течение восьми-двенадцати секунд. Убрав страницу из поля зрения, их спрашивают, посвящена ли страница какой-нибудь определенной теме (или нескольким темам). При положительном ответе им задают дополнительный вопрос о том, какая именно тема (темы) раскрыта на странице. Если участники называют ключевые слова или словосочетания, страница считается насыщенной ключевыми словами.
Примечание
Юзабилити-тесты данной разновидности обычно проводят только с одним участником, а не с группой. Одна из главных проблем фокус-групп «стадный инстинкт». Некоторые участники боятся дать ответ, отличный от мнения большинства группы.
Для того чтобы видеть содержимое метатегов во время вышеупомянутых тестов, ваш целевой пользователь должен выбрать настройку View-»Source (Вид->Исходный текст). Поэтому при определении релевантности текстовых документов содержимое метатегов не используется или используется крайне редко.
Тем не менее, настоятельно рекомендую составлять эффективные метатеги описания для тех поисковые систем, которые все же используют этот текст для определения релевантности. Кроме того, во многих поисковых системах содержимое метатегов описания появляется в результатах поиска. Поэтому важно составлять метатеги описания, что способствует достижению двух целей:
• занять высокие позиции на страницах результатов поисковых систем, сканирующих метатеги для определения релевантности;
• реализовать «призыв к действию», побуждая пользователей выбрать в списке результатов запроса ссылку, ведущую на вашу веб-страницу.
Чтобы обеспечить высокую поисковую видимость в долгосрочном плане, следует уделять гораздо больше внимания оптимизации первичного текста, а не вторичного. Очень немногие страницы хорошо видимы для поисковых систем только благодаря правильному содержимому второстепенного текста.