HTML-тег title имеет особое значение, когда речь идет о структуре сайта и его видимости в поисковых системах. Текст, помещенный между тегами <title> и </title>, это заголовок.
<title>Plastic Surgery of Southern Connecticut-plastic, aesthetic, and cosmetic surgery</title>
Теги title имеют большое значение для обеспечения видимости в поисковых системах, поскольку выполняют одновременно несколько функций:
• Текст тегов title распознается всеми поисковыми системами как более важный (первичный) текст, что означает обязательное индексирование ими данного текста и его использование для определения релевантности.
• Текст тегов title это первая строка на странице результатов поисковой системы. Содержимое тега title выделено как гиперссылка на ваш веб-сайт. Такая гиперссылка своеобразный призыв к действию для ваших целевых пользователей. Он говорит им, что данная ссылка ведет непосредственно к информации, содержащей те слова, которые они ввели в строке запроса.
• Текст тегов title это текст, который виден в «Закладках» и «Избранном».
Таким образом, тег title выполняет три основные функции:
• Обеспечивает видимость в поисковых системах. Все поисковые системы учитывают текст тегов title при вычислении релевантности.
• Способствует юзабилити поиска уверенности пользователей. Они скорее поверят в то, что система нашла лучшие ресурсы по данному запросу, если увидят в гиперссылке слова, которые они задавали.
• Реализует призыв к действию: содержимое вашего тега title должно стимулировать целевого пользователя перейти по данной ссылке на ваш веб-сайт.
Текст каждого тега title должен быть уникальным, так как каждая страница вашего сайта также уникальна по своему содержимому. Например, содержат ли ваши страницы «О компании» и «Товары» одинаковую информацию? Вряд ли вот и теги title должны отражать эти различия.
Совет
Старайтесь, чтобы уникальный содержательный заголовок для каждой страницы укладывался в 5-10 слов, или 60-90 знаков. Удаляйте все возможные фильтруемые слова (как-то: предлоги, союзы, частицы, «и т. д.»). Заголовок должен включать наиболее значимые ключевые слова и точно отражать содержимое соответствующей страницы.
Даже если название вашей компании широко известный бренд, не вставляйте его в теги title ваших страниц. Чтобы обеспечить хороший брендинг и создать веб-сайт, соответствующий ожиданиям целевых пользователей, ни в коем случае не помещайте название своей фирмы в начало тега title (разве что оно содержит ключевые слова).
Например, TranquiliTeas Organic Teas хорошее название компании с точки зрения поисковых систем, поскольку содержит ключевое словосочетание «organic teas» (натуральные чаи). Поэтому хорошим названием для страницы о зеленом чае будет:
<title>TranquiliTeas Organic Teas: green tea</title>
Некоторые специалисты по поисковому маркетингу изменяют официальное название компании, искусственно внедряя ключевые слова в теги title. Они могут разделять слова, которые обычно пишутся слитно, добавлять ненужные приставки и вводные слова. В следующем примере маркетолог хотел сделать ключевое слово «tea» (чай) более заметным в теге title. В результате название компании было искажено:
<title>Tranquili Teas Organic Teas: green tea</title>
He разрушая удачное имя компании, слово «tea» (чай) в единственном числе в конце тега title больше способствует поисковой видимости, дополняя форму множественного числа ключевого слова в самом имени:
<title>TranquiliTeas Organic Teas: green tea</title>
Следующий вариант тега эффективен как для поисковых систем, так и для брендинга:
<title>Green tea from TranquiliTeas Organic Teas</title>
Обратите внимание: в тегах title отсутствуют аббревиатуры типа Inc., Ltd., ОАО, ЗАО, ООО и т. д. Почему? Ответ прост эти слова никогда не задаются в поиск.
Стратегия суммирования мощности
Лучший способ придумать заголовки с нужными ключевыми словами следовать стратегии, называемой «стратегией суммирования мощности», или power combo. При любой возможности помещайте на первые три позиции тега title такие слова, которые при вводе в строке поиска в любой комбинации составляют ключевое словосочетание. Например:
<title> Organic green teas from TranquiliTeas Organic Teas</title>
В данный тег заголовка помещены необходимые ключевые слова:
• organic green teas (натуральные зеленые чаи);
• organic teas (натуральные чаи);
• green teas (зеленые чаи).
Помните, что ваши целевые пользователи получат содержимое вашего тега title в результатах поиска. Список слов это не то, чего ждет пользователь. Он хочет получить короткую фразу, в точности описывающую контент той веб-страницы, на которую ведет данная ссылка.
Причина, по которой лучше располагать ключевые слова рядом друг с другом, состоит в том, что поисковые системы также оценивают степень близости размещения ключевых слов, причем не только в тегах title, но и во всем первичном тексте сайта.
Совет
Стратегия power combo не всегда подходит для написания тегов title. Если фраза из трех ключевых слов выглядит неестественно, не используйте ее.