Тело документа, или видимый текст веб-страницы, это HTML-текст, содержащийся между тегами <body> и </body>. Этот текст можно копировать из веб-броузера в текстовый редактор. Текст заголовков, абзацев, нумерованных и маркированных списков, таблиц все это примеры текста тела документа.
Чтобы не путаться в различных тегах и атрибутах, вроде метатега описания и альтернативного текста, поисковые системы меняют содержимое, которое они используют для определения рейтинга. Неизменно одно: «пауки» всегда будут индексировать для определения релевантности как теги title, так и теги body. По этой причине важно размещать ключевые слова по всему тексту тела документа на ваших вебстраницах чтобы поисковик успешно находил и индексировал все релевантные ключевые слова.
Призывы к действию
Достижение высших позиций в результатах поиска только половина дела. Чтобы ресурс был действительно эффективным, вы должны убедить своих потенциальных клиентов щелкнуть на ссылке, ведущей на ваш веб-сайт, и совершить на нем покупку (или какое-либо другое нужное вам действие). Определите, чего вы хотите от тех, кто заходит на ваши страницы. Чтобы они подписались на рассылку новостей? Позвонили вам? Разместили заказ с помощью программы электронной торговли? Заполнили анкету онлайн?
Дружественные поисковым системам веб-сайты отличаются не только тем, что соответствуют принципам поисковых механизмов, они также оправдывают ожидания посетителей и обеспечивают достижение бизнес-целей. Поэтому каждая страница, ориентированная на результаты поисковых систем, должна к тому же содержать необходимые призывы к действию (calls to action). Один из простейших видов таких призывов гиперссылки.
Преимущества гиперссылок:
• Многие поисковые системы воспринимают текст гиперссылки и вокруг нее как важный, так как вряд ли кто-нибудь делает ссылку на незначимую страницу.
• Посетители сайта автоматически делают вывод, что синее слово с подчеркиванием (или просто слово с подчеркиванием) направит их прямо к информации, содержащейся в данном слове. Другими словами, гиперссылка сама по себе это естественный призыв к действию.
Предположим, что у вас есть веб-страница, где описаны все основные типы ваших товаров. Многие веб-копирайтеры с помощью словосочетания «узнайте больше» сообщают, что есть более подробная информация об указанном товаре. Если у вас имеется больше информации о каком-то товаре, почему бы не включить это ключевое слово или словосочетание в гиперссылку для привлечения к нему внимания поисковика?
Поэтому вместо текста:
<а href="/greenteas.html">Узнайте больше</а> лучше написать такую гиперссылку:
<а href="/greenteas.html">Узнайте больше о наших зеленых чаях</а> или такую:
Узнайте больше о наших <а href="/greenteas.html">зеленых чаях</а>
Одним из моих любимых способов напоминания себе о том, что нужно встраивать в текст больше ключевых слов, являются вопросы типа «Какие?», «Что?», «О чем?» и т.д.
Если вы предлагаете услуги: «Какие услуги вы предлагаете?» Если вы предлагаете товары: «Какие товары вы предлагаете?» Если вы хотите, чтобы ваши посетители прочитали больше: «О чем они должны прочесть больше? О наших товарах? Какие товары они должны просмотреть?»
С ответом на вопрос «Какие ?» к вам естественным образом придут необходимые ключевые слова, которые нужно поместить в теле документа на своих веб-страницах.