Старайтесь вставить в метатеги хорошее описание, а не просто перечень ключевых слов. Описание гораздо важнее списка ключевых слов в плане обеспечения поисковой видимости.
Поскольку многие крупные поисковые системы формируют результаты поиска с учетом метатегов description, или метатегов описания, они должны выполнять две задачи:
• способствовать достижению высоких позиций в списках результатов тех поисковых систем, которые используют метатеги при определении релевантности;
• побудить к действию пользователей, осуществляющих запрос, на пример, заставить нажать ссылку на ваш сайт.
Метатег описания помещается между тегами <head> и </head>. HTML код для метатега описания выглядит так:
<meta name="description" content= "Здесь находится описание веб-страницы" />
Используйте в метатегах описания четыре-пять наиболее важны} ключевых слов на страницу (обратитесь к результатам ваших исследований). Напишите несколько тщательно продуманных предложений или фраз, состоящих в общей сложности из 200-250 символов, для самых важных слов на ваших страницах. Не забудьте выбросить из метатегов описания как можно больше фильтруемых элементов, чтобы не занимать пространство, которое пригодится для ключевых слов.
Совет
Если в метатегах описания вы используете слова, которые не встречаются из ваших веб-страницах, большинство поисковых систем сочтут их спамом. Довольно экстремальным примером такого подхода служит некий незаконный сайт, использующий в своих метатегах слово «Дисней».
Несколько рекомендаций для создания метатегов описания:
• Не повторяйте в них в точности тот же текст, который использовался в содержимом тегов title. Это будет сигналом для поисковых роботов о возможном применении «набивки» содержимого ключевыми словами (keyword stacking).
• Помещайте наиболее важное ключевое словосочетание в начало метатега описания.
• Для важнейших ключевых слов по возможности используйте и единственное, и множественное число.
• Старайтесь не разделять ключевые слова и/или словосочетания.
• По минимуму прибегайте к повторам ключевых слов. Хотя у поисковых систем нет специальных инструкций относительно повторов, все же не превышайте предела трех-четырех повторов во избежание проблем с нагромождением ключевых слов.
• Знайте, что некоторые поисковые системы воспринимают разные формы слова, например единственного и множественного числа, как одно и то же слово.
• Разделяете повторяющиеся ключевые слова значимыми эпитетами.
• Встраивайте призыв к действию, побуждая целевого пользователя щелкнуть на ссылке, ведущей на ваш сайт, чтобы «узнать подробнее о...» или «прочитать больше о...», где «...» ключевые слова.
• Перечень ключевых слов, размещенный в метатеге описания, не только не заставит целевого пользователя нажать ссылку на ваш сайт, но также может послужить признаком потенциального спама для поисковых роботов.
• Убедитесь, что ваши метатеги в основном содержат связные предложения или словосочетания.