Метатеги это служебные HTML-теги с информацией о содержимом веб-страницы, такой как указание на HTML-спецификацию или описание содержимого страницы. Однако метатеги никак не влияют на вид страницы в броузере. Для улучшения видимости в поисковых системах обычно применяются метатеги ключевых слов, описания сайта и информации об исключениях для поисковых роботов.
Одним из наиболее распространенных домыслов о метатегах заключается в том, что они будто бы являются неким «секретным рецептом» достижения высоких позиций в списках результатов поиска. В действительности, только некоторые из крупнейших поисковых систем используют содержимое метатегов для определения релевантности. Многие поисковые системы обращаются к метатегам, когда выдают результаты поиска. Но остается еще много поисковых систем (и почти все интернет-каталоги), которые не определяют релевантность с помощью метатегов. То есть метатеги вовсе не являются «секретным рецептом». Метатеги описания считаются вторичным текстом для усиления видимости вашего сайта в поисковых системах.
Вот пример простого, но эффективного метатега описания:
<meta name="description" content="Купите травяные чаи для гурманов по оптовым ценам у TranquiliTeas. Импортер натуральных чаев предлагает травяные чаи без кофеина и другие травяные смеси. Черные, улун, зеленые и холодные чаи, измельченные и в пакетиках." />
Данный метатег описания содержит 188 символов без пробелов (I с пробелами). Подсчитать символы можно с помощью Microsoft W (команда Сервис-»Статистика).
Название компании в метатегах описания
Как и в случае с тегами title, используйте название компании в метатегах описания, только если оно содержит важные ключевые слова. Например, «ООО» или «ЗАО» не являются ключевым словом (если, конечно, это не сайт журнала «ООО»).
Метатег revisit-after
Метатег revisit-after задает поисковому роботу инструкцию снова посетить данную страницу через определенный период. Пример HTMLкода этого тега:
<meta name="revisit-after" content="14 days" />
Данная инструкция означает приказ для робота посещать страницу каждые 14 дней. Мне нравится с помощью этой шутки с метатегами проверять уровень знаний будущих специалистов по поисковому маркетингу. Разумеется, никто не может приказывать роботам. Вы не можете заставить поискового робота посещать вашу страницу каждые 14 дней, равно как и выбрать язык для индексации ваших страниц. Со своей стороны, поисковые системы тоже не гарантируют в формах уведомления (submission forms), что ваши страницы попадут в список результатов.
Поэтому не пытайтесь с помощью данного метатега повысить видимость в коммерческих поисковых системах. Это бесполезно.
Метатег robots
Иногда владельцы сайтов не хотят, чтобы роботы сканировали какието отдельные страницы. Для этого они применяют атрибут исключения в метатеге robots. Вот пример HTML-кода для таких метатегов:
<html> <head>
<Ш1е>Натуральные чаи TranquiliTeas</title> cmeta name="robots" content="noindex" /> </head>
He все поисковые системы придают значение таким метатегам. Они требуют использования файла robots.txt (см. раздел «Файл robots.txt» этой главы).
Многие маркетологи пытаются заставить робота индексировать ту или иную страницу с помощью такого метатега:
<html> <head>
<Ш1е>Натуральные чаи TranquiliTeas</title> <meta name="robots" content="index, follow" /> </head>
Данный метатег предписывает роботу индексировать текст данной страницы и переходить по ссылкам, расположенным на данной странице. Это еще один бесполезный метатег. Поисковые механизмы автоматически индексируют текст и переходят по ссылкам, если это специально не запретить.