В настоящее время основные коммерческие поисковые системы ориентированы на США. Даже если это не официальная американская версия, поисковый интерфейс и результаты представлены на английском языке.
В общем случае, доменное имя американской компании должно заканчиваться на .com, .net, .edu, .gov или .org. При регистрации доменного имени официальная контактная информация должна содержать американский адрес, телефон, номер факса и адрес электронной почты. То есть если ваш домен американский, то и компания должна физически находиться на территории США.
Если сайт написан на английском языке, то его автоматически сканируют англоязычные роботы соответствующих стран. Например, североамериканские сайты будут показаны в результатах поиска в Австралии, Великобритании и Канаде.
Если ваши целевые пользователи находятся не только в англоговорящих странах, вам придется настроить веб-сайт на потребности всех сегментов целевой аудитории. Чтобы достичь успеха в «неанглийских» поисковых службах, лучше всего приобрести доменное имя в целевой стране и писать сайт на местном языке.
Совет
Домен определенной страны указывает на принадлежность вашего сайта данной стране. Если бюджет позволяет, рекомендую создать уникальный веб-сайт для каждой страны, где вы хотите быть представлены. Минимальный эквивалент субдомены или подкаталоги основного сайта.
Допустим, целевые пользователи нашей вымышленной компании TranquiliTeas находятся в США, Франции, Германии и Великобритании.
Тогда для нее будет целесообразно зарегистрировать следующие доменные имена:
www.tranquiliteas.com (США) www.tranquiliteas.fr (Франция) www.tranquiliteas.de (Германия) www.tranquiliteas.co.uk (Великобритания)
Конечно, все эти доменные имена могут приводить на один и тот же веб-сайт. На главной странице каждого отдельного адреса посетителям предлагается выбрать предпочитаемых язык. После того как язык выбран, ссылка автоматически переправит его на соответствующий URL ресурса на выбранном языке.
Веб-страницы, ориентированные на какую-то определенную страну, всегда должны быть представлены на государственном языке данной страны. Поэтому если вы нацелены на Францию, ваши веб-страницы должны быть написаны по-французски. Их можно разместить в подкаталоге france или franeais:
http://www.tranquiliteas.com/francais/
Можно создать субдомен со страницами исключительно на французском, например с таким URL:
http://francais.tranquiliteas.com/
Уведомляя иностранные поисковые системы и интернет-каталоги о своем сайте, убедитесь, что в уведомлении правильно указали домен. К сведению, один из наиболее популярных французских поисковиков называется Voila. Возможно, TranquiliTeas захочет уведомить Voila и какойнибудь местный интернет-каталог о своем сайте www.tranquiliteas.fr. Или, аналогично, поисковые системы и каталоги Великобритании о www.tranquiliteas.co.uk.
Совет
Автоматической поисковой системе нельзя напрямую сообщить, на каком языке «говорит» веб-страница (как вы помните, роботов невозможно никак инструктировать). Они самостоятельно определяют язык страниц, часто с помощью общеупотребительных слов, специфических для того или иного языка. Например, если робот обнаружит на веб-странице французские слова, то пометит ее для себя как французскую и отобразит в результатах франкоязычного поиска.