Также важно уделить внимание ключевым словам в смысле удобства поиска, юзабилити. Слова, входящие в ключевое словосочетание, которое пользователь ввел в строке запроса, визуально выделяются в результатах поиска. Поисковая система выделяет эти слова в содержимом HTML-тегов title, метатегов описания (или фрагмента страницы) URL.
Причина выделения слов: пользователи должны быть уверены, что получили наиболее релевантные результаты поиска. Другими словами, если пользователь ввел запрос «натуральный чай улун», то он хочет увидеть эти слова выделенными и на той странице, куда перейдет, предпочтительно в видимой области страницы. Такое акцентирование слов в результатах поиска называется подсвечиванием ключевых слов (highlighting).
Совет
Поисковые системы постоянно тестируют функции подсветки ключевых слов в результатах поиска, чтобы улучшать их качество. Если подсвеченных слов слишком много, то пользователю результаты поиска покажутся переполненными. Недостаток подсвеченных слов также негативно отразится на восприятии пользователя он не будет уверен в том, что получил действительно то, что хотел. Поддерживать уверенность пользователя в том, что он получил правильную информацию, крайне важно для успеха веб-сайта.
Специальные символы
Если ресурс создается для неамериканских поисковых систем, то для определенных букв приходится применять особый HTML-код. Например, HTML-код испанского слова «olе» выглядит так:
01é
Планируя выход на неамериканские поисковые системы, составьте по отдельному списку ключевых слов для каждого языка, даже для англоязычных систем. Это необходимо ввиду некоторых различий. Например, в Америке беспроводной телефон называется «cellular phone» или «cell phone» (сотовый телефон), а в Великобритании и большинстве других европейских стран — «mobile phone» (мобильный телефон).
Поэтому при работе с разными странами ключевые слова следует выбрать индивидуально для каждой.